近期對手機的雜思

手機已進入存量市場，但ASP持續成長。

根據 CounterPoint 調查，2022 年全球消費者換機週期已拉高到 43 個月，較前幾年的 18~24 個月大幅增加，又根據 CounterPoint 調查2022年全球智慧手機銷量同比下降了 12%，但是售價在600美元以上的高端手機銷量卻增長了1%。

由上可推論，現代人手機不離身，這種手機焦慮感，推升了換機及故障的成本，導致消費者更傾向購買耐用的手機，因iphone普遍較android耐用，使得iphone成長優於整體產業。

(資料來源:Counterpoint、富果研究部)

主要推升手機產值成長的仍是中國

細看大陸市場，其占全球出貨量的22.6%，遠高於排名第二的印度的12.4%。

Counterpoint Research 指出2022年大陸國內智慧手機出貨量不到2.8億支，年減16%，雖然出貨量下滑，但手機平均單價提高，2022年售價在500美元以上的高端智慧型手機市占率增加至26%以上，且仍處於增長趨勢，預計2035年市占率將達到40%。

(資料來源:Counterpoint)

未來手機會不會走向PC後塵呢?

從過往PC銷量來看，逐步緩跌，其實在疫情之前已經有回溫的狀況，受疫情影響，加大市場需求，但因PC並不如手機具備移動性、方便性，隨諸多消費行為綁定手機的趨勢之下，未來較可能的模式，是跟著手機壽命平均3-4年做循環，而不是像PC一樣緩跌。

(資料來源: IDC、華爾街見聞)

未來一年展望

根據Counterpoint Research分析，各品牌將在2023年繼續精簡其產品組合，以最大限度地減少同類競爭。全球市場上活躍的智慧手機型號已經從2021年的4,200多款，降至2022年的3,600多款。同時，各品牌將專注於產品組合的高階化。

回顧最近一次手機連續季衰退期是從2018年開始衰退到2019Q3才轉正成長，並結束連續7季的衰退，按此模式對照本次衰退週期，於2023Q1已經衰退連續7季，或許可以推估調整周期已到尾聲。

綜上，供給及需求都有往高階款考攏的趨勢，即便銷量衰退，但產值可望繼續提升。整體來說，全球手機市場要回溫還是要看中國，中國雖消費回升速度緩慢，然已逐步脫離谷底，就手機平均壽命3年來看，消費者手機持有週期已經到極限，且安卓手機平均壽命本就不長，未來一年手機銷量成長是可以期待的，又整體價格帶提升之下，預期手機市場或將呈現價量齊揚的趨勢。